TV 2, Nent og Discovery lover digital reklamedokumentation
Målrettede reklamer på streamingtjenesterne Viaplay/Viafree, Dplay og TV 2 PLAY er i hastig vækst. Den relativt nye annonceringsform giver annoncørerne nye muligheder for at supplere deres eksisterende tv-kampagner eller køre selvstændige kampagner rettet mod specifikke, digitale målgrupper.
Nu løfter de kommercielle broadcastere dokumentationsniveauet for reklamerne, så den digitale tv-reklamedokumentation distancerer sig fra anden digital dokumentation og lægger sig op ad tv-dokumentationen, hvor der stilles højere krav til måling og kvalitet.
– Med den nye løsning giver vi annoncørerne og bureauerne et sammenligneligt billede af deres indkøb hos alle tre broadcastere, samtidig med at de får mulighed for at fusionere deres data med data fra traditionel tv-annoncering til beregning af nettodækning – noget der udelukkende er muligt, fordi kvaliteten af reklamevisningerne på Addressable TV er lige så høj som en almindelig tv-reklame, siger Christian Godske, Head of Ad Development, TV 2.
– Kvaliteten på det digitale annoncemarked er svingende, og alt for mange digitale eksponeringer er udokumenterede – og der er ingen ensretning i, hvordan eksponeringerne opgøres. Derfor er det vigtigt for os broadcastere, at vi nu kan tilbyde en dokumentation på reklamer afviklet på vores streamingtjenester, der er på niveau med den dokumentation, vi har haft på tv i mange år, og som sikrer et fælles udgangspunkt for alle aktører i markedet, siger Lars Mossing, VP Channels, NENT Danmark.
Fælles standard for målemetoden
Den nye løsning indfører altså en fælles standard for målemetoden, hvor der stilles krav til, at reklamen er 100 procent vist i skærmen, og at minimum 50 procent af reklamen skal være afspillet.
– Det har krævet en del benarbejde fra alle parter at nå frem til en løsning. Det er et komplekst arbejde, fordi streamingtjenester som Dplay, TV 2 PLAY og Viaplay/Viafree er tilgængelige på mange forskellige platforme. Gennem et godt samarbejde mellem broadcasterne, AudienceProject og TechEdge er vi nu kommet i mål med en teknisk løsning. Den gør os i stand til at levere dokumentation på alt video på tværs af vores streamingtjenester til annoncørerne allerede her fra august måned, siger Kasper Kryger, VP Sales Denmark – Commercial Strategy Nordic, Discovery Networks Danmark.
Vigtigt med en fælles branchestandard
Det har været vigtigt for parterne at skabe en fælles løsning på tværs af streamingtjenesterne, da det skaber transparens i markedet og gør det det lettere at købe digitale kvalitets-reklamevisninger hos de danske indholdsudbydere. Og så bliver det lettere for annoncørerne at gennemskue, hvor de får størst effekt og bedst dokumentation for deres digitale reklameinvestering.
Det er i høj grad også mediebureauerne, der har været med til at sætte skub i denne fælles kvalitetssikring.
– Det har længe været et ønske hos os at få skabt mere transparens og kvalitet på det digitale område. Så det er vigtigt, at der endelig bliver sat skub i målingen af kvaliteten, når vi taler digitale reklamevisninger, siger Claes Braagaard, Chief Investment Officer, Omnicom Media Group.
