OBI Media kan nu dokumentere kontakt til næsten halvdelen af danskerne

Dansk outdoor-udfordrer rykker ind i måleuniverset og kan nu måles direkte med branchens største aktører.

OBI Media er blevet en del af Index Danmark gennem et nyt samarbejde med FiftyfiveBlue Danmark (tidligere Kantar Gallup).

Det betyder, at OBI Medias netværk nu bliver målt på samme grundlag som de primært internationale aktører, der i dag dominerer outdoor-markedet – og dermed kan sammenlignes direkte.

De første målinger viser, at OBI Media er i kontakt med 47,3 procent af alle danskere over 12 år – og 49 procent af alle i hovedstadsområdet.

“Det her er et gennembrud for os. Vi går fra at være en lokal aktør til at være dokumenteret og valideret på samme niveau som de største i markedet. Når vi kan vise, at vi er i kontakt med næsten halvdelen af Danmark, så flytter det også, hvordan annoncører bør se på outdoor,” siger CEO i OBI Media Simon Jørnø.

Målingerne er valideret på baggrund af placering, miljø, synlighedsfaktor og format og kombinerer OBI Medias egne data med danskernes faktiske bevægelsesmønstre.

Datagrundlaget tager afsæt i en rejsevaneundersøgelse, som er koblet med internationalt anerkendte standarder fra AM4DOOH og synlighedsjusterede kontakter (VAC). Det betyder, at tallene afspejler reelle eksponeringer i virkeligheden, og ikke teoretiske estimater.

For annoncører giver det et langt mere præcist billede af, hvor mange de rammer, og hvor ofte budskabet bliver set – på tværs af dækning, frekvens og faktiske impressions.

Resultatet er et gennemsigtigt og sammenligneligt grundlag, der viser kampagners reelle rækkevidde og effekt.

“Det her er ikke mavefornemmelser. Det er baseret på, hvordan mennesker faktisk bevæger sig, og hvad de reelt har mulighed for at se. Outdoor er ikke længere et medie, man bare ‘tror’ virker. Vi kan nu dokumentere effekt på linje med andre kanaler, og det giver annoncører et langt mere præcist grundlag at træffe beslutninger på,” siger Simon Jørnø.