450.000 danskere stiftede bekendtskab med Like TV
I den forgangne weekend præsenterede TV3 seks helt nye programmer med fællestitlen ”Like TV” – målet er sammen med seernes vurderinger og kommentarer og et kreativt produktionsmiljø at finde nye programmer til TV3s kanaler. Og det har været en succesrig weekend, hvor næsten 450.000 danskere så Like TV. Og mere end hver 10. seer engagerede sig på de sociale medier og via second screen.
De seks programmer er blevet til ved en anderledes og innovativ proces, som har til sigte i langt højere grad end normalt at involvere seerne i udvælgelsen af fremtidens programmer. Ambitionen var at præsentere danskerne for nogle nye programformater og via second-screen engagere dem i bedømmelsen og videreudvikling af programmerne. Det lykkedes til fulde idet ca. 450.000 danskere i løbet af weekenden stiftede bekendtskab med Like TV og godt 64.000 valgte at interagere på tv3.dk/liketv.
”Det har været en yderst lærerig og spændende Like TV-weekend. Normalt sender man programmer ud i mindre fokusgrupper og får nogle evalueringer – her har vi formået at sammensmelte sociale medier med hele seks premierer på TV3-skærmen – og konstateret en massiv aktivitet i seernes kommentarer. Nu skal hele processen og samtlige seks programmer analyseres og sammenholdes med seernes kommentarer – og derpå kan vi melde ud, hvad resultatet af denne første Like TV-weekend bliver. Vi kommer igen med en lignende weekend i efteråret – og ved, at også både annoncører og produktionsselskaber nu for alvor har fået øjnene op for de store udviklingsmuligheder, der ligger i Like TV-formatet”, siger TV3s udviklingschef, Karsten Bartholin.
Allerede inden weekenden var en stor andel af målsætningerne for Like TV opfyldt, idet selve processen frem mod weekenden og interaktionen med produktionsmiljøet om at skabe innovation har været i fokus. Og så er det samtidig glædeligt at konstatere, at også seerne tog imod opfordringen til at bidrage til udviklingen af fremtidens tv. Også annoncørerne fortjener en tak for deres bidrag til weekendens underholdning. Reklametiden i forbindelse med Like TV programmerne havde vi nemlig stillet gratis til rådighed for annoncører, som ville bidrage til seeroplevelsen ved at præsentere reklamefilm, som ikke tidligere har været vist på dansk TV. Det gav nogle interessante, morsomme og utraditionelle film fra en række store brands.
Det har TV3 også kunne aflæse ved, at frazapningen i reklamepauserne var signifikant lavere end traditionelt. Cirka 9 procent zappede væk fra reklamerne, mod 16 procent i weekenden før. Det er helt almindeligt, at en mindre andel af seerne benytter reklamepauser til at nå på toilettet eller til at se, hvad der ellers findes på tv, men altså i langt mindre udstrækning i forbindelse med de særlige Like TV-reklamer.
”For TV3 gælder det om at udvikle sig og give seerne en sendeflade, de sætter pris på. Like TV er en ny og innovativ måde at anskue programudvikling på og vi er utrolig glade for responsen fra både produktionsselskaber, seerne og annoncørerne. Jeg er sikker på, at Like TV i sidste ende vil vise sig at være en solid baggrund for udvalgte, nye programmer på TV3”, siger TV3s programdirektør Morten Mogensen.
Kilde: TV3 Nyt
