Skandinavisk Fodboldkrig: Status Quo i Danmark – men Disney+ viser tænder
Fordelingen af de europæiske klubfodboldrettigheder for perioden 2027–2031 er nu faldet på plads i Skandinavien. Udfaldet bekræfter langt hen ad vejen de eksisterende magtforhold, men med en interessant forskydning i Sverige, hvor balancen tipper.
Danmark: Som forventet – og som før
I Danmark fortsætter billedet uændret:
- Viaplay bevarer rettighederne til UEFA Champions League
- Disney+ fastholder UEFA Europa League og UEFA Conference League
Det er i praksis en videreførelse af den nuværende struktur, hvor Viaplay sidder på den klart mest attraktive rettighed, både sportsligt og kommercielt, mens Disney+ fortsætter med de sekundære turneringer.
Disney+’s forlængelse af de sekundære UEFA-turneringer i Danmark afspejler samtidig en mere pragmatisk positionering. Rettighederne er billigere, konkurrencen lavere, og TV 2 har allerede tidligere signaleret manglende appetit på disse. Dermed bliver Europa og Conference League mindre en kampplads og mere en konsolidering.
Spørgsmålet op til denne rettighedsrunde var primært, om Disney+ ville udfordre på Champions League. Officielt vil Nordic & Baltic-chef Hans van Rijn overfor svenske Dagens Medier ikke bekræfte et dansk bud på Champions League – men alt peger på, at Viaplay er gået langt for at fastholde netop denne “kronjuvel” her i Danmark.
Sverige: Disney+ går all-in på fodbold
Det mest markante skifte sker i Sverige.
Her overtager Disney+ rettighederne til Champions League fra Viaplay fra 2027/28 og samler så dermed alle tre turneringer:
- Champions League
- Europa League
- Conference League
Det giver en helt anden strategisk position: én platform med hele UEFA-porteføljen.
Ifølge Hans van Rijn har sportsrettighederne allerede haft en tydelig effekt:
“Det har udvidet kundebasen. Vi har nået ud til abonnenter, som ellers måske ikke ville have valgt os før … Nu handler det hele om at vi får europæisk fodbold samlet ét sted..” Med fodboldrettigheder når Disney+ altså folk, der aldrig ville have købt tjenesten for Mickey Mouse eller Star Wars.
Han understreger samtidig, at Sverige er et nøglemarked i udviklingen af Disney+’s sportsben – herunder integrationen af ESPN-brandet i Europa.
Norge: Stabilitet – men med en anden fordeling
I Norge fortsætter rettighederne også hos de nuværende aktører, men med en anden opdeling:
- TV 2 Norge fastholder Champions League
- Viaplay fortsætter med Europa- og Conference League
Det betyder, at Norge, ligesom Danmark, bevarer en opsplittet rettighedsstruktur og at Disney+ her står helt udenfor.
Tre markeder – forskellig fordeling
Ser man samlet på Skandinavien, tegner der sig tre forskellige modeller:
- Danmark: Status quo med klar hierarkisk opdeling
- Sverige: Konsolidering hos én aktør (Disney+)
- Norge: Stabilitet, men med national broadcaster på den vigtigste rettighed
Det indikerer også, at rettighedsværdien og konkurrenceniveauet varierer betydeligt mellem markederne. Sverige fremstår her måske som det mest “åbne” – og måske også mest attraktive for en ny aktør, der vil opbygge volumen.
Disney+ i offensiven – Viaplay og Prime Video mere selektive
Udviklingen peger samtidig på en bredere bevægelse i markedet, hvor Disney+ fremstår som den aktør, der aktuelt investerer mest offensivt i vækst i Skandinavien.
Udover satsningen på de europæiske klubturneringer har tjenesten også styrket sin filmportefølje – blandt andet ved snart at overtage rettigheder til titler fra Nordisk Film, som i den seneste periode har ligget hos Prime Video.
Det understøtter billedet af en platform, der aktivt forsøger at udvide sin abonnentbase gennem både sport og lokalt relevant indhold.
Perspektiv: Næste slag står nok i 2030
Med aftalerne på plads er kampen om de vigtigste europæiske klubfodboldrettigheder lukket i Skandinavien frem mod 2031.
Det næste interessante spørgsmål bliver derfor hvad strategierne fører til:
- Skaber den svenske “all-in”-model reel abonnementsvækst og en god forretning for Disney+?
- Vil Disney+ gå all in for at få Champions League i Danmark ved næste rettighedsforhandling?
- Og kan Viaplay fortsat så forsvare Champions League rettigheden i Danmark?
Og ikke mindst: om nye aktører , eller ændrede prioriteringer, vil ryste markedet, når rettighederne igen skal i udbud omkring 2030.
