Reklamefinansierede abonnementer driver vækst i nordisk streaming
Den nordiske streamingbranche oplever en ny bølge af vækst, og foråret 2025 markerer et vigtigt vendepunkt. Ifølge den nyeste analyse fra Mediavision har antallet af betalte streamingabonnementer i Norden nu rundet 23 millioner.
Væksten skyldes i høj grad den stigende popularitet af reklameunderstøttede abonnementsmodeller, som gør det muligt for forbrugerne at streame til en lavere pris mod at se reklamer. I løbet af det seneste år er der blevet tilføjet cirka 3,7 millioner nye betalte abonnementer på tværs af de nordiske lande.
Sverige fører an – både i samlet volumen og vækstrate. Alene her er der kommet over 2 millioner nye abonnementer det seneste år, hvilket svarer til mere end halvdelen af den samlede vækst i regionen.
“Vi er vidner til en anden vækstbølge i det nordiske streaminglandskab. Reklamefinansierede abonnementer (HVOD) udvider markedet igen efter nogle år med mere afdæmpet udvikling,” udtaler Fredrik Liljeqvist, senioranalytiker hos Mediavision.
Særligt Sveriges vækst i HVOD-abonnementer skiller sig ud. Landet har nu opnået samme niveau af husstandspenetration som Danmark og Norge, mens Finland stadig halter en smule bagefter sine nabolande.
Over halvdelen af de nye abonnementer stammer fra reklameunderstøttede tjenester, hvilket vidner om forbrugernes villighed til at vælge billigere løsninger. Det er dog ikke kun disse modeller, der oplever fremgang. De fuldt betalte streamingtjenester vokser stadig – blot i et mere moderat tempo.
Både internationale giganter som Netflix, Disney+ og Prime Video og lokale spillere som TV2 Danmark, TV2 Norge, TV4 og MTV bidrager til udviklingen.
“Det er ikke kun reklamefinansierede modeller, der blomstrer. De traditionelle, fuldt betalte tjenester vokser også – for eksempel har Netflix oplevet en årlig vækst på 10 procent i husstandspenetration,” forklarer Liljeqvist og understreger, at streaming som medie fortsat er i rivende udvikling.
Analysen fra Mediavision konkluderer, at det nordiske streamingmarked nu er trådt ind i en ny fase, præget af øget konkurrence mellem forskellige abonnementsmodeller og prispunkter. Forbrugerne har i dag flere valgmuligheder end nogensinde før – og markedet tilpasser sig hurtigt.
