Dansk streamingmarked overstiger for første gang fem millioner betalende abonnementer
For første gang nogensinde er antallet af betalte streamingabonnementer i Danmark steget til over fem millioner. Ifølge Mediavisions seneste Nordic TV & Streaming-analyse er der i løbet af det seneste år kommet over 500.000 nye abonnementer til, hvilket viser en fornyet bølge af markedsvækst.
Som i andre nordiske lande er annonceunderstøttede abonnementsmodeller (HVOD) en vigtig drivkraft for denne stigning. Mere end 25 procent af de danske husstande har nu mindst én annoncestøttet tjeneste – en stigning på næsten 50 procent fra foråret 2024.
“Det at nå op på fem millioner abonnementer er en stor milepæl for det danske streamingmarked,” siger Senior Analyst hos Mediavision, Fredrik Liljeqvist.
“Denne vækst er i høj grad drevet af stigningen i annoncebaserede modeller, som fortsat vinder frem i hele Norden ved at tilbyde mere overkommelige indgangspunkter for forbrugerne.”
Stigningen er understøttet af flere platforme, herunder Disney+, Prime Video, Skyshowtime og Viaplay. Selvom Netflix fortsat er en førende aktør, har deres vækst i Danmark været stagnerende år efter år. Som følge af dette deler Netflix nu deres topposition med den lokale tjeneste TV2 Play, som var blandt de første i Norden til at introducere et HVOD-abonnement. Udviklingen gør Danmark til det eneste nordiske marked, hvor Netflix ikke længere er eneleder.
“Konkurrencen i Danmark intensiveres,” fortsætter Liljeqvist.
“TV2 Play har indhentet Netflix ved at tilbyde deres tjeneste både direkte til forbrugerne, i pakker og via annonceunderstøttede muligheder – sidstnævnte har Netflix ikke introduceret på nogen af de nordiske markeder. Det brede udvalg fra TV2 Play har helt klart betalt sig og hjulpet tjenesten med at nå et delt markedslederskab med Netflix.”
Med stigende efterspørgsel efter fleksible og budgetvenlige muligheder forventes annonceunderstøttede modeller at spille en stadigt mere central rolle i udformningen af fremtiden for de danske og bredere nordiske streamingtjenester.
