Analysebureau: HBO er tilbage i Top 3 i de nordiske lande efter Max lancering

Medieanalyse bureauet Mediavision har kigget på, hvordan det er gået efter HBO Nordic blev til HBO Max, den 26. oktober sidste år.

Efter deres vurdering så har relanceringen, der inkluderede en attraktiv pris, gjort at HBO nu er tilbage i Top 3 på det nordiske streamingmarked med en gennemsnitlig nordisk husstandspenetration på lige under 20 %.

Mediavision vurderer, at HBO Max har 2.2 millioner nordiske abonnenter, og det topper dermed de 2 millioner, Mediavision anslog, da HBO Nordic havde premiere på sidste sæson af Game of Thrones i 2019. Ellers har det netop været Game of Thrones, der har kunne trække kunder ind, men de er så også i høj grad smuttet igen, når den var set, er analysen fra mediebureauet.

– The launch of HBO Max has had a direct, positive, effect on the total number of Nordic SVOD subscriptions. However, the effect on household penetration is less substantial. The vast majority of the new customers already held at least one subscription to another service. This means that HBO Max has pushed “stacking” on the Nordic market. This is similar to what we saw when Disney Plus launched in the fall of 2020, udtaler Marie Nilsson, CEO of Mediavision. Our conclusion is that despite a clearly maturing market in terms of SVOD household penetration, we can still expect a continuous growth of subscriptions. The demand for strong content has still not reached its’ peak in the Nordics.