80 procent af nye streamingabonnementer i Norden har reklamer
Annoncefinansierede streamingabonnementer står nu for størstedelen af væksten på det nordiske streamingmarked.
Ifølge en ny analyse fra Mediavision kommer fire ud af fem nye streamingabonnementer i Norden fra abonnementer med reklamer – de såkaldte hybridmodeller (HVOD), hvor en lavere pris kombineres med annoncer.
Det nordiske marked tæller nu mere end 27 millioner betalte streamingabonnementer, hvilket er cirka 3,5 millioner flere end i foråret 2025.
Streamingmarkedet bliver mere prisfølsomt
Ifølge Mediavision er udviklingen et tegn på, at streamingmarkedet er gået ind i en mere moden fase, hvor pris spiller en stadig større rolle for forbrugerne.
– Reklamestøttet streaming er ikke længere et nicheprodukt. Det er blevet den primære vækstmotor på det nordiske streamingmarked, siger Fredrik Liljeqvist, Principal Analyst hos Mediavision.
Analysen peger samtidig på, at flere streamingtjenester nu gør reklameabonnementer til en central del af deres strategi.
Sverige går forrest
Alle nordiske lande oplevede vækst i reklamebaserede streamingabonnementer i løbet af foråret 2026, men Sverige havde den største fremgang.
Ifølge Mediavision er Sverige nu det nordiske land med den højeste udbredelse af HVOD-abonnementer efter en kraftig vækst det seneste år. Udviklingen tilskrives blandt andet, at Amazon Prime Video introducerede reklamer på platformen i slutningen af sidste år.
Finland ligger fortsat lavest i Norden, selv om markedet også her voksede markant.
Netflix nævnes som næste skridt
Mediavision peger desuden på Netflix’s planlagte introduktion af reklameabonnementer i Skandinavien i 2027 som endnu et tegn på, at annoncer kommer til at spille en større rolle på streamingmarkedet fremover.
Ifølge analysehuset bliver reklamebaserede abonnementer stadig vigtigere – ikke kun for vækst, men også for at fastholde abonnenter og forbedre indtjeningen.
