Over 1200 medarbejdere var samlet i Odense den 1. oktober, da TV 2 præsenterede sin nye 2030-strategi. Strategien sætter en klar kurs: TV 2 vil være danskernes førstevalg på tværs af tv, streaming, web og apps – og styrke sin rolle som samlende public service-medie i en tid med hård konkurrence og forandrede medievaner.
Blandt målene er at 1,5 millioner danskere skal have et TV 2 Play-abonnement.
Fire prioriterede indsatsområder
Kernen i 2030-strategien er en vision om ”personlig public service” – et tættere forhold til den enkelte bruger gennem indhold, teknologi og oplevelser. Strategien bygger på fire hovedspor:
1 – Relevant indhold. TV 2 skal udbygge sit brede public service-tilbud, så det følger danskernes behov gennem livet. Det skal blandt andet ske ved at rykke tættere på danskernes behov gennem livsfasesegmentering og ved at styrke relationen til dem, TV 2 i dag har en mere begrænset relation til – ikke mindst de unge voksne.
2 – Personlig oplevelse. TV 2 skal skabe en personlig og sammenhængende oplevelse, der styrker relationen til den enkelte. Blandt andet ved at skabe en brugeroplevelse tilpasset den enkelte og ved at skabe en sammenhængende oplevelse på tværs af TV 2s produkter.
3 – Mere til flere. TV 2 skal udvikle sit værditilbud og engagere flere danskere på nye måder. Det skal TV 2 blandt andet gøre ved at udvikle sin position som aggregator – altså samlingssted for kvalitetsindhold, hvor TV 2 Play i dag allerede har partnerskaber med blandt andre SkyShowtime og C More.
Samtidig skal TV 2 udvide rækkevidden af indholdet gennem innovativ og lønsom distribution og afsøge potentialet i en mere dedikeret distribution på tredjeparts-platforme – uden at kannibalisere kerneforretningen og med henblik på at styrke egne platforme.
4 – Digitalt løft af TV 2. Styrke kompetencer og teknologisk fundament for at skabe et mere digitalt TV 2.
Klare mål for 2030
TV 2 har samtidig sat tre konkrete mål, som alle medarbejdere skal arbejde hen imod:
- 8 ud af 10 danskere skal være i kontakt med TV 2 hver uge.
- 1,5 millioner danskere skal have et TV 2 Play-abonnement.
- Gennemsnitligt dagligt forbrug på TV 2 Play skal stige fra 14 til 20 minutter.
– Det er en ambitiøs og offensiv strategi, der har danskerne i centrum. Nu skal hele TV 2 finde nye måder at arbejde på og styrke relationen til forbrugerne, så vi for alvor kan udfolde strategien fra årsskiftet, sagde Anne Engdal Stig Christensen.
Strategien afløser TV 2s 2025-plan, ”TV 2 Play til alle”, som især har haft fokus på at etablere streamingtjenesten TV 2 Play som en stærk aktør på det danske marked.
I denne var målsætningen 1,3 millioner PLAY-abonnenter i 2025. Men eftersom TV 2 ikke har meldt noget ud antal abonnenter aktuelt så antager vi at den målsætning ikke er nået.
