TV 2 havde et godt 3. kvartal men der er også udfordringer
TV 2 har frigivet deres kvartalsrapport for 3. Kvartal af 2024. Efter en sommer fyldt med ikoniske sportsbegivenheder som Tour de France, OL i Paris og Superligaens start har TV 2 Danmark haft succes med at tiltrække seere og brugere. 3. kvartal 2024 markerer afslutningen på denne sportssommer, hvor TV 2 Play har oplevet en betydelig vækst i både seertal og abonnenter.
Streamingvækst og øget omsætning
Den intense sportsdækning afspejles i TV 2 Play’s streamingforbrug, der i løbet af kvartalet er steget med 21 procent. Samtidig er den samlede omsætning vokset med 9 procent, drevet af en 13 procent stigning i abonnementsomsætningen. Reklameomsætningen er også steget med 2,1 procent, på trods af en tilbagegang i den traditionelle tv-reklameomsætning, som opvejes af digital reklamevækst.
Stigende udgifter til sportsrettigheder
TV 2 noterer sig at der er en stigning i omkostningerne, der nu udgør 2.714 mio. kr., en stigning på 8,8 procent i forhold til samme periode i 2023. Den primære årsag er de øgede omkostninger til sportsrettigheder og produktion, som spiller en central rolle i TV 2’s strategi om at fastholde seernes engagement.
Udfordringer med fastholdelse af abonnenter
Selvom TV 2 Play har set en stigning i antallet af abonnenter, står TV 2 over for en ny udfordring: fastholdelse. Administrerende direktør Anne Engdal Stig Christensen forklarer, at nye abonnenter viser en mere illoyal adfærd, hvilket stiller krav til yderligere investeringer for at holde dem på platformen. Efter sommerens store sportsbegivenheder bliver det sværere at fastholde disse nye abonnenter, hvilket gør fastholdelse til et centralt fokusområde for TV 2 Play fremover.
Med et strukturelt fokus på fastholdelse ser TV 2 frem til et indholdsrigt 4. kvartal. Her vil seerne blive præsenteret for en kombination af stærk fiktion som Thomas Vinterbergs ’Familier som vores’, underholdning for hele familien, og sportsdækning af EM i kvindehåndbold. Disse indholdssatsninger forventes at bidrage til at holde abonnenterne engagerede og sikre fortsat vækst.
