TV 2 Danmark 1. halvår 2025: Tilfredsstillende halvårsresultat
TV 2 gør status over første halvdel af 2025 og leverer lønsom vækst i hvad de kalder for en usikker tid.
På trods af fald i traditionel reklameomsætning og hårdere konkurrence på streamingmarkedet leverer mediehuset et resultat før finansielle poster (EBIT) på 252 mio. kr. – 59 mio. kr. højere end samme periode i 2024.
Streaming driver væksten
Omsætningen steg med 7 procent til 2,1 mia. kr., især drevet af TV 2 Play, hvor abonnementsomsætningen voksede med 13 procent. Ifølge TV 2s finansdirektør, Jakob Fink, skyldes udviklingen både fortsat abonnementsvækst og effekten af prisjusteringer fra foråret 2024.
”Det er blevet sværere både at få nye Play-abonnenter ind og at fastholde dem, samtidig med at det digitale salg skal kompensere for faldet i den traditionelle forretning. Det kræver fortsatte investeringer i både dansk kvalitetsindhold og i den teknologi, der skal bringe os videre i vores digitale omstilling,” siger Fink.
Reklame under pres
Reklameomsætningen faldt med 2 procent i første halvår. Nedgangen i traditionel tv-reklame blev dog delvist opvejet af vækst i digital reklame. Samtidig steg de samlede omkostninger med 79 mio. kr. til 1,85 mia. kr., hvilket svarer til en stigning på 4,5 procent.
TV 2 Play fastholder førstepladsen
Selvom det samlede streamingforbrug i Danmark faldt en smule til 79,5 minutter dagligt, fastholder TV 2 Play sin position som landets største streamingtjeneste. Danskerne brugte i gennemsnit 14 minutter om dagen på TV 2 Play i første halvår – et fald på 4 procent sammenlignet med 2024. Platformens seerandel landede på 17,7 procent, et fald på 0,7 procentpoint.
Antallet af Play-abonnenter er marginalt faldende siden årsskiftet, hvilket TV 2 betegner som forventet.
TV-sening falder efter ekstraordinært 2024
Den samlede seerandel for TV 2-familien af kanaler er 51,5 procent – 1,9 procentpoint lavere end i samme periode sidste år. Danskerne bruger i gennemsnit 109 minutter dagligt på traditionelt tv, 12 minutter mindre end i 2024. TV 2-familien står for 56 af disse minutter, et fald på 9 minutter.
Ifølge TV 2 hænger nedgangen sammen med, at første halvår 2024 var præget af usædvanligt stærkt indhold, herunder tronskiftet, EM i herrehåndbold og dokumentaren Den sorte svane.
Forventninger til resten af året
TV 2 fastholder forventningen om et årsresultat før finansielle poster på 300-325 mio. kr. og forbereder sig på fortsat stigende indholdsomkostninger i takt med investeringerne i dansk kvalitetsindhold og den digitale omstilling.
Læs TV 2s halvårsrapport for 1. halvår 2025 her
