Traditionelt flow-TV rammer nyt lavpunkt i Danmark

Danskernes tv-forbrug fortsætter med at bevæge sig væk fra traditionelt flow-TV. Ifølge mediebureauet Mediavisions efterårsanalyse udgør traditionelt TV nu kun 35 % af alle visninger – det laveste niveau, instituttet nogensinde har målt i Danmark.

Samtidig vokser onlineforbruget kraftigt. Streaming, onlinevideo og sociale medier står nu for 65 % af alle visninger og sætter nye rekorder.

Daglig seertid falder markant

I løbet af det seneste år er traditionelt TV faldet med mere end 10 minutter i daglig seertid pr. person. Danskerne flytter i stedet deres opmærksomhed til digitale platforme.

Ifølge Mediavision er det især sociale medier og onlinevideoer, der tager over:

”Både sociale medier og andre former for onlinevideoer fortsætter med at vokse på bekostning af traditionelt TV. Skiftet på det danske marked går hurtigt,” siger Fredrik Liljeqvist, chefanalytiker hos Mediavision.

Blandt yngre seere har skiftet allerede fundet sted, hvor videoer på sociale medier nu har overgået traditionelt TV.

Rekord: 5,3 millioner betalte streamingabonnementer

Selvom flow-TV falder, fortsætter streamingmarkedet med at vokse. I efteråret 2025 blev der registreret et rekordhøjt antal streamingabonnementer: 5,3 millioner betalte abonnementer i Danmark.

Størstedelen af væksten kommer fra globale streamingtjenester, hvilket betyder, at en stigende del af danskernes visninger sker på internationale platforme.

Traditionelt TV presses yderligere

Den stærke vækst i global streaming og sociale medier betyder, at udbydere af traditionelt tv mister seere hurtigere end før. Dette udfordrer både tv-stationer og annoncører.

Fredrik Liljeqvist peger på konsekvenserne:

”Det danske marked bliver mere og mere globaliseret for hver dag. Vinderne er dem, der formår at tiltrække målgrupper online og tilpasse sig den nye forbrugeradfærd. Det påvirker både indholdsstrategier og annonceinvesteringer.”