Streaming i Danmark Q2 2025: Danskerne glade for TV 2 Play og DRTV
Streamingvanerne blandt danskerne er i forandring. Det danske public service-indhold på TV 2 Play og DRTV oplever en stigende popularitet og har nu indtaget en central position i danskernes streamingforbrug – på bekostning af tidligere dominerende internationale tjenester som Netflix og Viaplay.
Ifølge den seneste analyse fra TV 2 Data & Insight bruger danskerne i gennemsnit 1 time og 14 minutter dagligt på streaming i andet kvartal af 2025. Forbruget har stabiliseret sig efter et markant løft i 2024, hvor store sportsbegivenheder som EM i fodbold og Tour de France samt populære danske produktioner som ’Badehotellet’ og dokumentarer som ’Den sorte svane’ trak seertal i vejret.
Fordelingen af streamingtid er nu næsten ligeligt delt mellem tre hovedgrupper: Public service-tjenesterne TV 2 Play og DRTV står for 34 procent af forbruget, distributørernes tjenester for 32 procent, og de øvrige kommercielle streamingtjenester – som Netflix, Disney+ og Viaplay – udgør 34 procent. Det er en tydelig ændring fra tidligere, hvor de kommercielle internationale tjenester tegnede sig for næsten halvdelen af forbruget. Kategorien af øvrige kommercielle tjenester er faldet med 12 procentpoint siden andet kvartal 2022.
Chef for Market & Audience Insight, Sofie Bruun, forklarer: “Det danske public service-indhold indtager løbende en mere central placering i danskernes streamingforbrug. Det er både public service og distributørstreamingtjenester, der vokser i andele, og i begge kategorier udgør det danske indhold kernen af forbruget.”
Afstand Til Netflix Øges
Netflix, der for få år siden var markedsleder målt på daglige minutters streaming, er nu overhalet af både TV 2 Play og DRTV. Forbruget på Netflix falder fortsat, ligesom flere andre internationale streamingtjenester oplever nedgang i Danmark.
Ifølge Sofie Bruun skyldes den første afmatning blandt internationale tjenester blandt andet Hollywood-konflikten i 2023, hvor strejker blandt manuskriptforfattere og skuespillere forsinkede populære serier som ’Stranger Things’ og ’The Mandalorian’. Selvom produktionerne nu er tilbage, har det endnu ikke øget efterspørgslen markant. Denne tendens stemmer overens med undersøgelser, der viser faldende interesse for international fiktion.
Dansk Relevans – Det Stærkeste Kort
Dansk indhold har en unik plads hos danske seere, fordi det spejler deres hverdag, samfund og aktuelle problemstillinger. Det ses tydeligt i populariteten af danske dokumentarer, fiktion, reality og underholdning.
“Danskerne elsker historier, hvor karakterer og problematikker er tæt på deres egen virkelighed,” siger Sofie Bruun. Hun fremhæver blandt andet dokumentarer som ’Den sorte svane’ og ’Kvindefængslet’ samt realityprogrammer, der skaber sociale fællesskaber og samtaler om alt fra boligtrends til menneskelige grænser.
Med sin seneste danske fiktionsserie, ’Reservatet’, har Netflix også meldt sig ind i den lokale samtale om forholdende i samfundet omkring os. Det lader umiddelbart til at have båret frugt for tjenesten, hvor seerne i gennemsnit forbruger 20 procent mere tid i perioden omkring publiceringen af serien, end i ugerne der ledte op til.
Fremtidens Streaminglandskab
Udviklingen peger mod, at dansk public service ikke blot fastholder sin position, men også udbygger sin førerposition i et marked, hvor international fiktion mister momentum. Det understreger vigtigheden af lokal relevans og samfundsnære fortællinger i en tid med globalt udbud og stor konkurrence.
Sofie Bruun opsummerer: “Danskerne ønsker at blive underholdt, men også at forstå og spejle deres samfund. Her spiller det danske public service-indhold en afgørende rolle – og det er en trend, vi forventer vil fortsætte.”
