Streaming i Danmark i tredje kvartal 2024
TV 2 har udgivet deres kvartal rapport om Streaming i Danmark for tredje kvartal af 2024, hvor væksten ligger hos TV 2 Play, DRTV og Netflix.
Forbruget fortsætter med at vokse, selvom fremgangen er mindre, end det har været tilfældet i årets foregående kvartaler, hvilket til dels hænger sammen med, at forbruget tilbage i tredje kvartal 2023 allerede befandt sig på et højt niveau. Streamingmarkedet vokser med fem daglige minutter i perioden fra kvartalets begyndelse til OL’s afslutning. I perioden efter sportssommerens afslutning er der også fremgang i markedet, og her samles danskerne om en bred pallette af indhold, når både fiktion, dokumentarer og reality formår at samle over en million danskere.
Væksten i streamingmarkedet skal findes hos markedets tre største aktører, TV 2 Play, DRTV og Netflix, der samlet vokser med seks daglige minutter. Viaplay, Disney+ og flere af distributørstreamingtjenesterne mister omvendt seertid. Max, der blev lanceret tidligere på året som en fusion af HBO Max og Discovery+, ses i gennemsnit fire minutter dagligt, hvilket er mere end de to tjenester tilsammen i samme kvartal sidste år. Amazon Prime, der med to daglige minutter endnu er en forholdsvis lille streamingtjeneste på det danske marked, oplever også fremgang.
I perioden efter sportssommerens afslutning er der også fremgang i markedet, om end væksten finder et andet leje med en stigning på to minutter dagligt. Her samles danskerne om et bredt udvalg af indhold, når både fiktion, dokumentarer og reality formår at samle over en million danskere. Kvartalets mest sete program på tværs af DR og TV 2 er – foruden sport – premieren på TV 2s fiktionsserie ’Graverne’, der ses af 1,3 millioner danskere. Blandt ’millionprogrammerne’ er desuden DR1s ’Mændenes paradis’, ’Gift ved første blik’ og TV 2s ’Som sunket i jorden’.
– Listen over dette kvartals mest sete programmer fra TV 2 og DR illustrerer rigtig fint bredden i danskernes seervaner og -præferencer. Sport har selvfølgelig været det helt store samlingspunkt i løbet af sommeren, men også i den efterfølgende periode ser vi masser af indhold på tværs af genrer, der formår at samle danskerne, fortæller Sofie Bruun, Head of Market & Audience Insights i TV 2, og fortsætter:
– Mens dokumentarerne kan belyse ukendte sider af vores samfund og skabe store dagsordener, har fiktion og reality et andet potentiale til at spejle danskernes hverdagsliv og de dilemmaer og følelser, vi møder her. Når vi i løbet af dette kvartal ser en divers gruppe af såkaldte millionprogrammer, er det for os en fin indikation af, at det danske indhold understøtter fællesskabet i et relativt bredt spektrum af tematikker i perioden.
Kærlighed eller jagten på den er et tema
På trods af at kvartalet byder på høje seertal inden for en række forskellige programmer og i forskellige genrer, er der alligevel ét tema, der forbinder flere af de mest sete programmer, nemlig jagten på kærlighed. På DR1 kører ’Gift ved første blik’ nu på tiende sæson, mens TV 2s ’Landmand søger kærlighed’ er på sin ellevte. Og på Netflix, der også er i fremgang i perioden, indfinder datingformatet ’Love is Blind: UK’ sig på deres Top 10 i fire uger i perioden.
– At sensommeren og efteråret står i kærlighedens tegn for tv- og streamingmarkedet, er der som sådan ikke noget nyt i, forklarer Sofie Bruun. – Men hvor vi over en længere programrække ofte kan spotte en aftagende interesse, er der i år fremgang på tværs af de her datingprogrammer. Det vidner ikke kun om stærke programformater med tydelig fremdrift og fængende relationer mellem de medvirkende, men også om at jagten på kærligheden kontinuerligt fanger danskernes interesse.
Både ’Gift ved første blik’ og ’Landmand søger kærlighed’ løber endnu over skærmene, men med gennemsnitlige seertal på henholdsvis 991.000 og 787.000 seere er der foreløbigt tale om en fremgang siden sidste år.
