Sony afgiver kontrollen over Bravia TV – kinesiske TCL tager styringen
Trods mange priser for sine OLED TV så har tv-forretningen ikke være en guldrandet forretning for Sony i de seneste år. Med stærk konkurrence fra kinesiske brands tyder det nu på at Sony’s tv og lyd forretning er på vej ind i en fusion med TCL, hvor sidstnævnte kommer til at sidde på 51% af ejerskabet.
Det nye joint venture skal tilsyneladende stadig markedsføre tv under både Sony– og Bravia-navnet, men med brug af TCL’s displayteknologi. Samtidig skal Sonys ekspertise inden for billed- og lydkvalitet, supply chain management og produktudvikling spille en central rolle.
TCL bidrager på sin side med vertikal integration i forsyningskæden, global markedsstyrke og høj omkostningseffektivitet – faktorer, der i stigende grad er afgørende i et tv-marked præget af hård priskonkurrence.
Sony-direktør Kimio Maki udtaler:
“Ved at kombinere begge virksomheders ekspertise sigter vi mod at skabe ny kundeværdi inden for hjemmeunderholdning.”
Hos TCL fremhæver bestyrelsesformand DU Juan ambitionerne om større skala og bedre effektivitet:
“Vi forventer at styrke brandværdien, opnå større volumen og optimere forsyningskæden for at levere bedre produkter og services.”
Et historisk brud for Sony
Nyheden vil for mange komme som et chok. Sony har i årtier været synonym med tv i høj kvalitet, helt tilbage til Trinitron billedrørs-tv æraen. Men i dag er tv-markedet et lavmargin-marked med benhård konkurrence fra aktører som Samsung Electronics, LG Electronics, Hisense – og netop TCL selv.
Sony har allerede trukket sig ud af flere andre hardwareforretninger, herunder pc’er og tablets, og selskabets smartphone-division er heller ikke en god forretning.
Sony stoppede for år tilbage med selv at producere LCD- og OLED-paneler. TCL har derimod oprustet kraftigt og har blandt andet overtaget LCD-panelpatenter fra Samsung Display samt taget kontrol over Samsungs tidligere panelproduktion i Kina.
Sony og TCL forventer at afslutte forhandlingerne om endelige, bindende aftaler senest ved udgangen af marts 2026, lyder det i pressemeddelelsen. Såfremt de indgåede aftaler, myndighedsgodkendelser og øvrige betingelser falder på plads så ventes det nye selskab at påbegynde driften i april 2027.
