Sådan kan en Netflix / HBO Max-fusion ændre streamingbalancen i Norden
Netflix og Warner Bros. Discovery har indgået en endelig aftale, hvor Netflix vil overtage Warner Bros., inklusive film- og tv-studierne, HBO Max og HBO.
Selvom aftalen stadig mangler flere godkendelser, rejser den spørgsmålet: Hvad vil det betyde for streamingmarkedet i Norden, hvis Netflix og HBO Max smelter sammen?
Et muligt nyt magtcentrum
Ifølge det svenske medieanalyse bureau Mediavisions tal findes der over seks millioner husstande i Norden, som abonnerer på enten HBO Max, Netflix – eller begge tjenester.
HBO Max, Disney+ og Viaplay deler i dag andenpladsen med omkring tre millioner husstande hver, mens Netflix alene er markedsleder.
Hvis HBO Max og Netflix ender med at blive én tjeneste, vil den få dobbelt så stor husstandspenetration som den nærmeste konkurrent, baseret på de aktuelle tal.
En fusion med markant effekt
Fredrik Liljeqvist, Principal Analyst hos Mediavision, vurderer, at en sammensmeltning vil få stor betydning:
“En fusion vil naturligvis have store konsekvenser for både forbrugere og markedet: en endnu stærkere markedsleder med et betydeligt indholdsudbud.”
Stadig mange ubesvarede spørgsmål
Ifølge Liljeqvist er der stadig barrierer, før en endelig overtagelse er på plads, og det er uklart, om HBO Max og Netflix faktisk vil blive fusioneret. Parmount Skydance prøver stadig at kuppe aftalen og der skal mange myndighedstilladelser inden handlen er endelig.
Han fremhæver samtidig, at HBO har et stærkt brand og indhold, som vurderes højt og derfor kan give værdifuld styrke til Netflix og abonnenterne, hvis tjenesterne ender samlet.
