Verdens værste skurk, psykopat – og en udspekuleret topchef. Han er Joaquín Guzmán, kaldet “El Chapo” – et tilnavn, han hader så meget, at han har henrettet folk for at bruge det. Fra 1970’erne og frem opbyggede han et multinationalt narkoimperium, Sinaloa-kartellet i Mexico. Hvordan skabte han én af verdens rigeste – og mest morderiske – organisationer, som mht. produkter, distribution og branding kan sammenlignes med f.eks. Amazon?