Selvom premieren foregår midt om natten dansk tid, markerer Netflix et vigtigt skridt i streamingtjenestens udvikling. Med lanceringen af live afstemning giver Netflix for første gang seerne mulighed for at påvirke live-indhold direkte, mens udsendelsen kører.
Den nye funktion introduceres i forbindelse med talentprogrammet Star Search, der får live-premiere i USA den 20. januar. I praksis betyder det, at seerne – via deres fjernbetjening eller mobil – kan stemme på deltagere i realtid, og at stemmerne får direkte betydning for, hvem der går videre i konkurrencen.
Nyt interaktivt format hos Netflix
Netflix har i mere end ti år brugt simple vurderinger som “tommel op” og “tommel ned”, men realtidsafstemning er noget helt andet. Her bliver seerne en aktiv del af udsendelsen, mens den udfolder sig.
Afstemningen er integreret direkte i live-udsendelsen og fungerer kun under selve transmissionen. Ser man for sent, pauser for længe eller spoler tilbage, risikerer man at misse afstemningsvinduet. Funktionen understøttes på smart-tv, streamingbokse og i Netflix’ mobilapps – men ikke i webbrowseren.
Midt om natten – men stadig relevant
For danske seere starter udsendelsen kl. 03.00, hvilket gør det til et nichefænomen herhjemme. Alligevel er formatet interessant, fordi det viser, hvilken retning Netflix bevæger sig i.
Realtidsafstemning kan blive central i fremtidige live-events, også uden for klassiske talentshows. Netflix har allerede testet teknologien i tidligere live-indhold og lægger op til, at Star Search blot er det første skridt.
Ét klik – én stemme
Hver Netflix-profil kan stemme én gang pr. optræden, og stemmerne vises og indregnes live i udsendelsen. Dermed får seerne en konkret fornemmelse af, at deres valg har betydning – ikke næste uge, men her og nu.
Signal om Netflix’ næste fase
Selvom danske seere næppe sidder klar ved skærmen klokken tre om natten, sender realtidsafstemning et klart signal: Netflix vil mere end bare on-demand-streaming. Live-indhold, fælles oplevelser og direkte publikumsinddragelse kan blive en større del af tjenestens fremtid.
For seerne betyder det potentielt nye typer programmer – og for konkurrenterne et nyt område, hvor Netflix forsøger at sætte dagsordenen.
