I 2025 streamede hver dansker i gennemsnit 1 time og 17 minutter om dagen

Danskernes streamingforbrug samler sig i stigende grad om public service-indhold, samtidig med at væksten i streamingmarkedet er lavere end året før. Det viser nye tal fra TV 2.

Ifølge analysen udgør indhold fra public service-udbydere i 2025 samlet 55 procent af danskernes streamingforbrug på tværs af egne tjenester, som TV 2 Play og DRTV, samt via distributørernes streamingplatforme. Det er en stigning på fem procentpoint sammenlignet med 2023.

Udviklingen sker i et marked, hvor streaming fortsat er udbredt blandt danskerne, men hvor den samlede vækst er aftagende efter et ekstraordinært stort tv-år i 2024.

Streamingmarkedet konsoliderer sig

I 2025 streamer danskerne i gennemsnit 1 time og 17 minutter om dagen. Over de seneste to år svarer det til en gennemsnitlig årlig vækst på omkring tre procent. Til sammenligning lå væksten i 2024 på omkring ti procent, blandt andet drevet af store begivenheder som OL, EM i fodbold og tronskiftet.

Ifølge TV 2 peger tallene på, at streamingmarkedet bevæger sig ind i en mere moden fase, hvor forbruget fortsat stiger, men i et lavere tempo end tidligere.

– For at forstå den underliggende udvikling i markedet er det meningsfuldt at se på den gennemsnitlige vækst over flere år frem for at sammenligne med et ekstraordinært år som 2024, forklarer Sofie Bruun, chef for markedsanalyse hos TV 2 Data & Insight.

Fælles seeroplevelser på tværs af platforme

Samtidig viser analysen, at danskerne fortsat samles om store seeroplevelser, selvom den lineære tv-sening generelt er faldende. I 2025 opnår over 120 programmer på tværs af DR og TV 2 status som såkaldte millionprogrammer, hvor en enkelt episode samlet set når mere end en million seere på tværs af lineær visning og streaming.

Ifølge TV 2 er der i stigende grad tale om seerfællesskaber, der opstår over tid, snarere end samtidige tv-oplevelser.

– Streamingens catch-up-muligheder betyder, at de fælles seeroplevelser fortsat eksisterer, men i en mere forskudt form, siger Sofie Bruun.

Årets mest sete programmer spænder på tværs af genrer som dokumentar, dansk fiktion, reality og underholdning, ligesom store sportsbegivenheder fortsat spiller en central rolle.

Nationale tjenester vokser – internationale ligger stabilt

På tjenesteniveau ligger TV 2 Play i 2025 som den største enkeltstående streamingtjeneste i Danmark med 14 daglige minutter per dansker, efterfulgt af DRTV med 12 daglige minutter. Begge tjenester har oplevet fremgang siden 2023.

For internationale streamingtjenester som Netflix, Disney+ og HBO Max viser tallene mere stabile forbrugsmønstre, mens Viaplay har oplevet tilbagegang. Amazon Prime Video udviser omvendt en mindre, men stabil vækst.

Derudover vokser streamingforbruget hos distributørerne som følge af det strukturelle skifte fra traditionelt tv til streaming, og dette forbrug udgør i 2025 i gennemsnit 24 daglige minutter per dansker.

Mindre vækst – men fortsat højt forbrug

Samlet set peger analysen på et dansk streamingmarked, hvor forbruget fortsat er højt, men hvor udviklingen i stigende grad handler om fordeling mellem indholdsudbydere frem for markant vækst i den samlede seertid.