Har du også lagt mærke til dette på Viaplay?

I de seneste år har Viaplay ændret karakter. Hvor tjenesten tidligere kunne prale af eksklusivt filmindhold og brede rettigheder, består en stadig større del af det, der markeres som “premiere”, af titler, der allerede har været tilgængelige på Prime Video. Serier som The Grand Tour og Hunters, samt film som Arthur the King, My Policeman, The Voyeurs, Saltburn og Shotgun Wedding, illustrerer et tydeligt mønster: det nye indhold på Viaplay er ofte ikke helt nyt for seerne, hvis man allerede har Prime Video-abonnement.

Rettighedsvinduer og samarbejde med Prime Video

Det betyder dog ikke, at Viaplay gør noget usædvanligt. Rettighedsvinduer – hvor en film eller serie får flere premiere- eller visningsperioder på forskellige tjenester – er helt almindeligt i streamingbranchen. Også Netflix køber indhold, som allerede har været vist andre steder, og omtaler det som ny premiere for deres abonnenter.

Alligevel tegner der sig et særligt mønster mellem Viaplay og Prime Video. Prime Video overtager første visning af danske/nordiske serier der tidligere kom først på Viaplay, og køber blandt andet Premier League-kampe, som tidligere var Viaplay-eksklusivt. Det indikerer et tættere samarbejde, og man kunne spekulere i om en del af betalingen og licenserne mellem tjenesterne kan være udvekslet, så indhold fra Prime Video kan vises på Viaplay som “ sekundær premiere” der. Viaplay kunderne skal så bare vente længere på at se f.eks. seneste sæson af Den som Dræber.

Originale ambitioner blev for dyre

Samtidig illustrerer trenden noget større om Viaplays forretningsstrategi. Ligesom mange globale streamingtjenester forsøgte Viaplay sig med en ambitiøs vækststrategi, hvor originalt indhold og eksklusive film skulle tiltrække abonnenter. Det var logisk nok på papiret: med færre nye titler at købe fra det internationale marked og nye konkurrenter som f.eks. Disney+, der holder deres indhold for sig selv, var originalt indhold en måde at differentiere sig på.

Men ambitionerne blev hurtigt dyre. Produktionen af originalfilm og eksklusive serier steg Viaplay over hovedet, og det blev svært at tjene udgifterne hjem. Resultatet er, at Viaplay i dag i højere grad satser på billigere indhold – reality, licenserede serier og film – hvor noget måske allerede har været vist på andre platforme. Det forklarer også, hvorfor man som seer i dag oplever mange “premierer”, der i virkeligheden ikke er splinternye.

Som illustration på original ambitioner der åbenbart er for dyre, så har Viaplay 3 danske originalserier liggende i skuffen, som man åbenbart ikke har råd til vise i Danmark, selv om de er udgivet både i USA og Australien. Læs mere om dette i vores artikel her.

Hvad betyder det for abonnenter?

For abonnenter kan trenden have flere konsekvenser. Samarbejdet med Prime Video og fokus på billigere licenseret indhold gør Viaplay i praksis til en slags “sekundær” film- og seriestreamingtjeneste – man får adgang til en del indhold, man måske allerede har set andre steder, men til en pris, der stadig kan opleves som høj.

Viaplay Film & Serier-pakken koster i dag 99 kroner om måneden med reklamer og 149 kroner uden reklamer. I et marked, hvor konkurrenter som Netflix, Disney+ og HBO Max tilbyder eksklusivt og originalt indhold, rejser det spørgsmålet: Kan Viaplay fastholde abonnenter på denne pris – og måske endda hæve den – når tjenesten i stigende grad består af genudgivelser og indhold, der allerede har haft premiere andre steder? Risikoen er, at abonnenter mister loyalitet, hvis oplevelsen af “nyt indhold” ikke matcher prisen.

Lige nu er sporten stadig det store trækplaster og Viaplays styrke, men hvad sker der, hvis Champions League og andre store sportsrettigheder skifter hænder?