DR kigger på medieåret 2025 – Sådan brugte vi streamingtjenesterne
2025 blev året, hvor danskernes streamingforbrug for alvor viste tegn på at have nået et mætningspunkt. Nye tal fra DR’s årlige rapport Medieudviklingen 2025 viser, at både tiden brugt på streaming og andelen af danskere, der streamer, er faldet sammenlignet med året før.
Ifølge rapporten faldt danskernes samlede daglige seertid på tv og streaming med 15 minutter fra 2024 til 2025. Det er næsten dobbelt så stort et fald som året før, hvor seertiden faldt med otte minutter.
Samtidig formåede on demand-sening i 2025 ikke længere at opsamle den tid, som den lineære tv-sening mistede. Hvor on demand tidligere har kunnet kompensere for faldet i flow-tv, viser tallene nu, at også streaming har svært ved at fastholde minutforbruget.
Store tjenester mister momentum
Flere af de største streamingtjenester oplevede faldende ugentlig dækning i 2025. Ifølge DR gik både Netflix og YouTube tilbage, ligesom Viaplay havde et mere markant fald og nærmer sig Disney+ i dækning.
Samtidig var der fremgang for enkelte mindre tjenester. HBO Max, Pluto TV og SkyShowtime øgede alle deres ugentlige dækning i 2025 og gik dermed imod den generelle nedgang i markedet.
DRTV og TV 2 Play holdt ifølge rapporten deres ugentlige dækning stabil i et ellers afmatttet marked, hvilket blandt andet forklares med fraværet af store live-begivenheder, der i 2024 havde givet ekstra seertal.
YouTube mister seere – trods stærk position
YouTube er fortsat den største streamingtjeneste målt på daglig og ugentlig dækning, men også her peger DR’s analyse på en svækkelse. I 2025 faldt YouTubes ugentlige dækning, og tjenesten mistede dermed momentum sammenlignet med tidligere år.
Ifølge rapporten betyder det, at YouTube godt nok fastholder en stærk position, men ikke længere vokser i samme tempo som tidligere.
Reklameabonnementer vinder frem
En af de tydeligste nye tendenser i 2025 er den markante vækst i reklamebaserede streamingabonnementer. Ifølge DR havde hver fjerde danske husstand i 2025 adgang til et reklamebaseret streamingabonnement.
Det er en fordobling i forhold til foråret 2024 og peger ifølge rapporten på, at prisvenlige abonnementer med reklamer bliver et stadig vigtigere redskab for streamingtjenesterne i et presset marked.
Kamp mod kontodeling og ulovlig streaming
DR’s rapport peger også på, at kampen mod kontodeling og ulovlig streaming fylder stadig mere. Ifølge tal fra Dansk Erhverv, som indgår i rapportens datagrundlag, har hver femte dansker streamet eller downloadet film, serier eller sportsindhold ulovligt inden for det seneste år.
Samtidig viser Kantar Media Life-undersøgelsen, at tre ud af ti danskere over 12 år mener, at det er acceptabelt at dele streamingabonnementer med personer uden for husstanden – og for de 12-31-årige gælder det over halvdelen.
Ifølge DR forventes det, at streamingtjenesterne frem mod 2030 vil intensivere indsatsen mod både kontodeling og ulovlig streaming.
Streaming i et nyt normalniveau
Samlet set tegner DR’s analyse et billede af et streamingmarked, hvor væksten ikke længere kan tages for givet. Danskerne streamer fortsat meget, men både tidsforbrug og dækning er under pres, og konkurrencen mellem tjenesterne er blevet skarpere.
Ifølge rapporten står streamingmarkedet derfor i et vadested, hvor nye abonnementsformer, samarbejder og konsolidering mellem aktørerne kan komme til at spille en afgørende rolle for udviklingen i de kommende år.
