MTG TV styrket ud af 2014

| fredag 09. jan, 2015 09:54 | 0 Kommentarer

mtg tv logoKampen om seernes opm√¶rksomhed var intens i 2014, hvor store sportsrettigheder og danske underholdningsformater udgjorde spydspidsen i de kommercielle mediehuses indsats for at vinde markedsandele. Den endelige opg√łrelse over seerandele afsl√łrer en fremgang for MTG TV p√• bekostning af sine to konkurrenter; TV2-gruppen og SBS Discovery.

MTG TV √łgede sin seerandel i m√•lgruppen A21-50 med 0,5 %-point, hvilket prim√¶rt sker p√• bekostning af TV2-gruppen, som m√• konstatere sin laveste seertilslutning siden m√•lingens start i 1992, men ogs√• SBS Discovery m√• konstatere en mindre tilbagegang for kanalgruppen.

Det positive resultat for MTG TV er endda endnu mere udtalt i det netop overst√•ede kvartal. Q4 b√łd s√•ledes p√• en fremgang for MTG TV p√• 1,9 %-point, mens TV2-gruppen omvendt faldt med hele 4,8 %-point.

MTG TV out-performede konkurrenterne på dækningsevne

Hvor seerandele afspejler mediehusenes varelager og kommercielle styrke, s√• afspejler udviklingen i d√¶kningsevnen et mere relevant aspekt for den enkelte annonc√łr i forhold til effekten af en konkret kampagne. P√• dette parameter har MTG TV ligeledes haft et godt √•r.

Den gennemsnitlige ugentlige d√¶kningsevne er ganske vist ikke steget p√• samme m√•de som seerandelen, men ‚ÄĚblot‚ÄĚ fastholdt p√• samme niveau som i 2013. Det udtrykker dog en markant bedre form end blandt vores konkurrenter, som m√• konstatere en tilbagegang p√• 4% for TV2-gruppen og 5% for SBS Discovery.

PUT-udviklingen blev stabiliseret

De seneste to år har der været megen fokus på udviklingen i den tid danskerne brugte foran skærmen (PUT). Det skyldes at man i visse perioder så ganske markante fald i tidsforbruget og at man i 2013 samlet set så et fald på 11%.

Den gennemsnitlige dansker s√• fortsat 2 timer og 53 minutter TV dagligt, s√• TV‚Äôs position som et vigtigt element i danskernes hverdag var ikke umiddelbart truet, men det skabte naturligt et fokus p√• om denne udvikling ville forts√¶tte og dermed erodere TV‚Äôs langsigtede betydning. Konklusionen p√• 2014 er at der fortsat er en nedgang i tidsforbruget, men at faldet er aftagende. Samlet set er den kommercielle put faldet med 5 % i 2014, men faldet var st√łrre i f√łrste halv√•r end i andet halv√•r, s√• der er grundlag for optimisme med hensyn til 2015.

2015: Styrket TV-platform og en dramatisk forbedret digital-platform

Afs√¶ttet for 2015 er for MTG TV‚Äôs vedkommende s√¶rdeles positiv. TV-platformen er i topform, og samtidig tager vores digitale platform et kvantespring frem, hvilket for alvor indvarsler nye muligheder for annonc√łrerne. En strategisk samarbejdsaftale med EB.dk har betydet, at MTG TV fra 2015 varetager salget af web-tv p√• tv√¶rs af de to mediehuses platforme. Kombineret med de initiativer vi selv har iv√¶rksat betyder det, at vores web-tv platform fordobles i st√łrrelse og mere end fordobles i d√¶kningsevne.

‚ÄĚJeg er naturligvis stolt over, at vi oplever fremgang p√• vores kanaler ‚Äď og samlet set i 2014 ogs√• fik et bedre produkt til vores annonc√łrer via samarbejdet med Ekstra Bladet, Viacom-kanalerne samt vores digitale satsninger p√• www.tv3.dk med TV3 Play, Juicy Play og TV3Sport.dk m.fl. Vi har ogs√• lagt flot ud i 2015 og bygger s√•ledes videre p√• den fantastiske afslutning p√• √•ret. Jeg ser derfor fortr√łstningsfuldt frem mod 2015, hvor vi inden l√¶nge for alvor sparker s√¶sonen i gang med en lang r√¶kke nye programmer og nye s√¶soner af kendte, etablerede successer‚ÄĚ, siger MTG TVs adm. direkt√łr Kim Poder.

Kilde: MTG presse

Del på:

Tags: ,

Gemt under:: Branche-Nyt